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Le groupe Royer mise sur les chaussures Kickers

Rachetée en 2007 par le groupe breton, la marque de chaussure qui a connu un fort succès il y a une trentaine d’années, devrait renaître de ses cendres.

Kickers, qui a conservé une belle notoriété, devrait générer un chiffre d’affaires de 200 millions d’euros d’ici 2014. Son PDG, Jacques Royer, a choisi de conserver les éléments qui ont fait le succès de la marque (la pastille verte et rouge sous la semelle, ou encore le modèle de chaussure montante), tout en adaptant le produit à son marché : les prix ont été revus à la baisse et certains motifs (broderies, fleurs) ont été abandonnés.

Déjà présent dans 59 pays via son réseau de distribution, le groupe mise sur un fort développement international, et vient de négocier l’ouverture de six points de vente à Dubaï.

Ce premier rachat de Kickers a représenté un virage important dans la stratégie du groupe, qui a investi depuis dans d’autres marques internationalement connues comme Converse, Chipie ou Lee Copper.

Les Echos de la Franchise le 20/09/10 - Royer veut faire revivre le mythe Kickers