Focus : Le Petfood en Bretagne, une filière maîtrisée sur l’ensemble des segments

Le marché mondial du petfood, et plus largement du petcare, pèse 109 milliards de dollars et affiche une croissance régulière. Deux grandes tendances se confirment depuis ces dernières années : l’usage des nouvelles technologies et objets connectés pour favoriser une meilleure interaction entre l’homme et son animal de compagnie ainsi qu’une meilleure alimentation. Tout comme le secteur de l’alimentation humaine, le petfood est de plus en plus axé sur la santé et le bien-être des animaux.

La filière petfood en Bretagne bénéficie de toutes les matières premières et compétences dont elle a besoin puisque la Bretagne est la première région française pour l’agriculture et l’agroalimentaire. Les acteurs bretons du petfood couvrent l’ensemble des segments de cette filière.

Focus sur les 4 acteurs majeurs bretons du petfood : Diana Pet Food, Sopral, Fidèle (groupe Le Graët) et Hamiform.

 

Diana Pet Food : facteurs d’appétence

Diana Pet Food offre de multiples solutions aux fabricants d’aliments pour animaux de compagnie à travers ses différentes marques : SPF développe des facteurs d’appétence ; Vivae offre des solutions nutritionnelles naturelles et innovantes qui améliorent leur santé et leur bien-être ; Videka se concentre sur la protection des aliments ; Odalia développe des solutions de fragrances et de soins.

Avec SPF, l’entreprise est le leader mondial des facteurs d’appétences qu’elle fabrique à partir des coproduits d’abattage, en les valorisant : ils sont broyés, hydrolysés, traités thermiquement et transformés en facteurs d’appétence,  soit sous forme liquide, soit sous forme de poudre, après avoir été séchés sur les tours d’atomisation du site. Ces ingrédients aromatisés sont destinés à ses 700 clients à travers le monde, fabricants de croquettes pour chiens et chats, dont Nestlé et Mars.

Diana Pet Food, dont le siège social est ancré à Elven avec 320 personnes, est aussi présent sur les 5 continents avec 950 collaborateurs, 18 sites industriels et 18 bureaux de vente, notamment sur le continent américain (Amérique du Nord, centrale et du Sud), en Asie et en Europe, et réalise un chiffre d’affaires de 500M€.

En 2018, l’entreprise, qui fait partie du groupe allemand Symrise, acteur majeur des parfums et arômes pour la cosmétique et l’alimentation, a investi 11M€ dans une seconde tour de séchage à Elven. Celle-ci lui permet de doubler ses capacités de production. D’autres investissements ont été réalisés, comme la construction de nouveaux bureaux ou, cette année, l’agrandissement de la zone de stockage des matières premières.

Le site breton accueille également l’intégralité de la recherche qui développe goûts et compositions au plus près des attentes de ses clients. Quant au développement, il est réalisé sur ses différents sites pour répondre au mieux aux besoins spécifiques de chaque marché local.

Se trouve également à Elven l’un des trois centres d’expertise de sa filiale Panélis qui mesure l’appétence et analyse le comportement alimentaire de 450 chats et 200 chiens. Cette structure unique reproduit les conditions de vie des animaux de compagnie dans leur environnement domestique. Il s’agit de véritables hôtels quatre étoiles pour animaux où chiens et chats sont dorlotés. Des fabricants de petfood du monde entier y viennent pour tester leurs nouveautés auprès de leurs consommateurs.

 

Sopral : produits secs

Sopral dispose d’un savoir-faire de premier plan dans la fabrication des aliments secs extrudés et floconnés haut de gamme pour chiens, chats et chevaux. L’entreprise dispose de deux usines en Bretagne, une dédiée à l’alimentation des chevaux avec une capacité de production de 50.000 tonnes et l’autre dédiée aux chiens et chats dont la capacité de production est passée en 2019 de 24.000 à 40.000 tonnes après un investissement de 14M€. Outre l’augmentation de ses capacités de production, cet investissement lui permettra de développer de nouvelles gammes mises au point par son service R&D (7 personnes).

Pour répondre aux attentes du marché, Sopral utilise dans ses différents mélanges uniquement des matières premières d’origine française et sans OGM et renforce ses aliments bien-être en intégrant des fruits et légumes, des graines de lin ou encore des fibres de pommes. Outre la fabrication de ses propres marques (notamment Pro-Nutrition et Pure Life pour les chiens et chats et Dynavena pour les chevaux), l’entreprise propose une activité de façonnage d’aliments et de spécialités haut de gamme.

Sopral commercialise ses produits auprès des libres-services agricoles, jardineries et cabinets vétérinaires, la grande distribution alimentaire étant dominée par les géants mondiaux, Mars et Nestlé. Grâce à une différenciation forte et à des marques sur-mesure qui répondent aux attentes spécifiques de chaque marché, Sopral poursuit sa croissance et développe ses activités à l’international. L’entreprise réalise 25% de son activité à l’export et s’appuie sur des filiales et réseaux de distributeurs dans une cinquantaine de pays, notamment en Europe, Russie, en Afrique et vise désormais l’Amérique du Sud.

 

Fidèle : produits appertisés humides

Fidèle est un des 12 sites de production du groupe Le Graet qui est un spécialiste de l’agroalimentaire. Fidèle, racheté au groupe Nestlé en  2003, dispose d’un savoir-faire reconnu et est un acteur majeur sur le marché du petfood, renommé pour les conserves d’aliments pour chiens et chats sous marque distributeur. Avec une capacité annuelle de 45.000 tonnes, Fidèle produit 100 millions de boites par an, sous différents formats, pour satisfaire les différents appétits et réalise 30% de son CA à l’exportation. Ses certifications sont renouvelées chaque année au niveau supérieur  (BRC/IFS/BIO/MSC) pour satisfaire les plus hautes exigences de qualité et d’innovations de ses clients distributeurs/importateurs issus de la GMS et de la GSS.

Pour maintenir ce haut niveau de qualité et d’innovation, le groupe investit en permanence avec pour objectif de toujours disposer d’un outil de production adapté et performant. Fidèle dispose de son propre service en recherche et développement et mise sur l’innovation. La marque propose des produits Clean Label, Grain Free, sans céréales, sans colorant, sans conservateur, développés par son service R&D et validés par des tests d’appétence.

Fidèle se positionne donc sur des produits de très haute qualité issus de matières premières d’origine française rigoureusement sélectionnées, des produits complets répondant aux exigences nutritionnelles de santé et de bien-être (Huile de Lin, Spiruline, Fruits..). Fidèle a également décidé de lancer une Gamme Naturelle Super Premium  sous sa  signature «Petite Balade» issue des spécialités de 3 grandes régions de France.

L’ADN du groupe est depuis toujours de pérenniser l’industrie et l’emploi local. Fidèle a donc souhaité faire reconnaître ses valeurs sociétales dans une démarche RSE  validée par la  certification PME+ pour 2020. L’entreprise a aussi l’ambition d’accroître sa part de marché au grand export. La recherche de partenaires importateurs fait partie des priorités pour 2020/2021.

 

Hamiform : aliments pour petits animaux de compagnie et friandises

Hamiform est le leader national de l’alimentation et des friandises destinées aux rongeurs et autres petits animaux de compagnie : hamster, lapins, cochons d’Inde, rats, souris, furet, gerbille, écureuils… En outre, l’entreprise élabore des produits cuisinés pour chats et des friandises pour chiens de qualité premium. Les « Cuisinés » pour chat représentent 40 recettes exclusives de pâtés pour chat concoctées dans une conserverie bretonne avec des ingrédients issus de la pêche et de l’agriculture raisonnées. Sans colorant ni conservateur, les cuisinés sont conditionnés dans des pots en verre refermables et recyclables.

Hamiform a toujours cherché à se différencier sur son marché en proposant de nombreux produits originaux, avec notamment des friandises qui rappellent la pâtisserie fine : macarons, cookies et biscuits pour chiens dont les recettes ont été élaborées avec un pâtissier meilleur ouvrier de France. Pour tous les produits Hamiform, les matières premières sont sélectionnées avec soin, afin d’être employées de manière optimale dans le respect de l’environnement.

L’entreprise utilise chaque coproduit pour développer de nouvelles applications, qu’il s’agisse de nourriture, de litière, d’accessoires ou de friandises. Au-delà des aliments et friandises, cette recherche permanente d’innovation au service de l’animal, a mené l’entreprise à créer les premiers shampoings pour hamster, développer des solutions qui rendent le poil des chiens plus brillant et plus soyeux, dessiner des poulaillers contemporains, des mangeoires design, fabriquer des boules de graisses pour oiseaux du ciel ou encore proposer des foins Bio. Les shampoings, lotions et autres produits d’hygiène et de soins pour chat et chien sont commercialisés sous la marque Anju Beauté Paris, reconnue comme la marque experte du toilettage par les plus grands professionnels et plébiscitée lors des concours canins et félins.

Hamiform dispose de son propre laboratoire pour mettre au point des formules exclusives utilisant les dernières avancées en matière de cosmétologie, en collaboration étroite avec des ingénieurs biochimistes, des vétérinaires et des spécialistes de la bio-cosmétique. Hamiform commercialise ses produits auprès de jardineries animaleries, magasins spécialisés et auprès des professionnels des soins pour chiens & chats. Hamiform est aussi présent à l’étranger via un réseau de distributeurs en Europe, en Russie et en Asie.

 


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