Créé en 1990 à Brest en Bretagne, B&B Hotels, numéro 3 de l’hôtellerie économique en France, connaît un fort développement, notamment à l’international, depuis son acquisition par le fonds français PAI Partners en 2016 qui avait déboursé 790M€. Le groupe hôtelier va de nouveau changer de mains. PAI Partners cède en effet B&B à la banque américaine Goldman Sachs pour un montant estimé à 2Mds€, preuve de la bonne santé du groupe hôtelier.
Croissance de 61% en 3 ans
En trois ans, Le groupe hôtelier est passé d’un parc de 320 hôtels pour 31,000 chambres à 486 établissements pour 42,832 chambres dans 12 pays, dont environ 280 en France. Le groupe réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 559M€, soit une croissance de 61% sur cette même période. Grâce à son concept « Econo-chic », la part de marché de B&B est celle qui progresse le plus vite sur ce segment de l’hôtellerie économique. Le groupe a toujours privilégié un mode de distribution direct et plus efficace, en évitant de passer par des plates-formes de revente comme Booking.com.
Développement international
Ces dernières années, B&B Hotels a bénéficié d’un important programme de déploiement, avec un nouvel hôtel par semaine en moyenne, ainsi que d’un lourd programme d’investissement dans la rénovation de son parc existant.
La chaîne hôtelière est déjà présente en Italie et en Allemagne où elle s’est hissée au premier rang de sa catégorie budget, en Espagne, Pologne, République Tchèque. Elle commence à s’implanter au Portugal, en Suisse et en Belgique, pays dans lequel elle projette une quinzaine d’ouverture d’ici 2023. L’Autriche et la Slovénie font également partie de ses cibles à court terme.
B&B Hotels se positionne également hors d’Europe, notamment au Brésil où le groupe possède déjà 2 établissements, 3 autres devraient ouvrir en 2019. Mais ce n’est qu’un début puisque le groupe souhaite faire du Brésil son nouveau relais de croissance. Il table sur plusieurs centaines d’hôtels à moyen terme dans ce pays. En 2019, le groupe ouvrira une cinquantaine d’établissements, comme en 2018.
